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《叶茂中谈创意》之6支功能篇系列广告
作者：叶茂中策划 时间：2007-5-30 字体：[大] [中] [小]
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我们将圣象地板的功能提炼出来，形成一个系列的诉求点，然后围绕着单个的诉求点一一创意，每支广告片创意表现一个圣象地板的诉求点。
6支广告片风格一致，看似单纯，却具有直入人心的力量，并且制作难度一点也不小。内行人都知道，练毛笔字，笔划越多结构越复杂的字反而越好处理；而笔划越少结构越简单的字往往难写。拍摄的道理也是如此，越是单纯变化越少的镜头，往往也越难处理，因为所有的细节都在一个较长的时空里得以充分表现，好与不好都无处可逃。
这是我们最初为圣象地板创作的六支系列功能篇广告片脚本--
功能篇系列之一
《踢踏舞篇》 15秒
画面： 音效：
特写： 光可鉴人的地板
一双脚优美地跳着踢踏舞 清脆明快的踢踏舞鞋敲击地板的声音
光线几度明暗交替 踢踏舞鞋声渐渐变调，
喻示着时间的流转与逝去 由清脆变得木钝，突然完全消失
抬脚，竟发现鞋底磨没了，
露出了光光的脚跟
而地板依然完好如初
字幕：高耐磨 旁白：原来是圣象地板
品牌标版 Power Dekor.
字幕: 德国制造 圣象出品
功能篇系列之二
《鞭炮篇》 15秒
画面： 音效：
长镜头。俯拍：
光可鉴人的地板上躺着
一串鲜艳夺目的挂鞭
一只手点燃挂鞭，顿时鞭炮声大作 清脆明快的鞭炮爆炸声
鞭炮炸完，地拖一擦
地板依然完好如初
字幕：强阻燃 旁白：原来是圣象地板
品牌标版 Power Dekor.
字幕：德国制造 圣象出品
功能篇系列之三
《跳水篇》 15秒
画面： 音效：
仰拍：
高高的跳水台上一位体形优美的跳水运动员
跳水运动员纵身一跃
一道优美的弧线直入池底 水花溅起的声音
镜头跟随：光影在水中荡漾，神合迷离
跳水运动员沉入池底
竟发现池底铺着木地板
跳水运动员伸手一探地板，一个跟头反弹出水面
字幕：特防潮 旁白：原来是圣象地板
品牌标版 Power Dekor.
字幕：德国制造 圣象出品
功能篇系列之四
《钢球篇》 15秒
画面： 音效：
特写：光可鉴人的地板
一枚钢球自空中落下，撞在地板上 钢球撞击地板的声音
字幕：100G
又一枚稍大些的钢球自空中落下，撞上地板
字幕：150G
叠映：一枚又一枚更大的钢球落在地板上
字幕不断变换：180G、200G……263G
而地板依然完好如初
字幕：耐冲击 旁白：原来是圣象地板
品牌标版 Power Dekor.
字幕：德国制造 圣象出品
功能篇系列之五
《无缝篇》15秒
画面： 音效：
特写：光可鉴人的地板
一个蒙住双眼的女孩半蹲在地板上
纤细的手指在地板上滑动 画外音： 接缝在哪里?
手指滑过一块又一块地板 接缝在哪里？
一速光追着手指滑动
笔直的光柱一无阻挡
字幕：无缝感觉 旁白：原来是圣象地板
品牌标版 Power Dekor.
字幕：德国制造 圣象出品
售后服务CF
《大钟篇》 15秒
画面： 音效：
俯拍：光可鉴人的地板上叠映着一只大钟
一个超凡脱俗的女子悬空双腿盘坐钟面
画面美仑美奂 轻柔美丽的音乐
画面下方有一计数器
翻转出365天、730天、1560天、3120天……
叠画：光线几度明暗交替 低徊不已，反复呤唱
光影在大钟数字上流转、逝去
而地板依然完好如初
字幕：中国人民保险公司承保产品责任险 旁白：原来是圣象地板
品牌标版 Power Dekor.
字幕：德国制造 圣象出品
我们将圣象地板的功能提炼出来，形成一个系列的诉求点，然后围绕单个的诉求点一一创意，每支广告片创意表现一个圣象地板的诉求点。
《踢踏舞篇》--耐磨；
《鞭炮篇》--阻燃；
《跳水篇》--防潮；
《钢球篇》--耐冲击；
《无缝篇》--接缝平整严密；
《大钟篇》--圣象产品由中国人民保险公司承保产品责任险。
6支广告片风格一致，看似单纯，却具有直入人心的力量，并且制作难度一点也不小。内行人都知道，练毛笔字，笔划越多结构越复杂的字反而越好处理；而笔划越少结构越简单的字往往难写。拍摄的道理也是如此，越是单纯变化越少的镜头，往往也越难处理，因为所有的细节都在一个较长的时空里得以充分表现，好与不好都无处可逃。
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